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mc酥菲毁掉你的永远不是抖音,而是你自己-叫我包美丽

作者:admin 日期:2018-02-26 分类:全部文章

毁掉你的永远不是抖音,而是你自己-叫我包美丽
我之前是没有视频类APP的,小咖秀最火的时候也是偶尔看看,美拍激萌也是玩儿一阵儿,快手如果不是因为那篇讲底层社会的文章也不会特别关注。春节时候开始玩儿起了抖音,第一条视频发布的是教我83岁的姥姥跳C里C里,后来因为内容监管不严的问题,几大平台都被捋过,自己又比较忙,刷抖音的时间也少了,也确实卸了又安、安了又卸。随着西安市旅游委与抖音签署战略协议,国资委与抖音签署合作协议,章吉仁抖音再次回到我的视野。像一篇文章说的一样“如果你曾经不看好抖音,那你应该不适合做投资”情碎海伦娜。“娱乐至上”的年代,你可以给我罗列出太多太多互联网的弊端、大数据的弊端、快餐文化的弊端,BUT,科技发展确实到了“人类发展之大变革”,与其在手机前傲娇的发霉,不愿与“新鲜事物”“同流合污”,不如随着浪潮浮浮沉沉,看看你们到底怎么玩儿的
一、短视频行业概述
1.短视频行业简析
生产成本低,圆每个人导演梦释德扬,上手很快,学一学就能拍
传播速度快,社交属性强,尝试成本低且完成率高,弄完了我就可以转发
生产者和消费者之间界限模糊龙啸大明,看着看着自己也想试试
2.短视频行业驱动力
供给端:智能终端普及和流量资费下降为短视频提供创业土壤
(2016年4G用户占比88%)
供给端:大数据及AI技术为短视频行业提供更多玩儿法
(大数据能够判断用户喜好,构建分发机制,同时广告投放更精准,转化率和变现率比较好
图像识别技术在内容标签化和鉴别黄赌毒方面很有用,人脸识别也很有用赵晋亨,爱美图的你懂的)
需求端:碎片化娱乐需求、移动互联网普及
3.短视频行业现状
短视频用户使用总时长渗透率同比增长超3倍,势头强劲
总之,越来越多的人加入
二、短视频行业上游:内容创作者
内容创作者吸金能力强劲,76%资金被投入到内容创作方
秒拍、美拍、头条、大鱼号等都在2016-2017年投入大量资金扶持原创内容
内容创作者变现路径
一是电商类别,案例:一条
二是IP类别,案例:同道大叔
三是美拍等平台推出了短视频打赏功能或者内容创作者直接对接广告主需求
君不见百度和腾讯都纷纷展开了短视频内容制作的补贴大战。
百度Nani发布达人招募计划,以高补贴、高流量宣传,会招募5000名头部制作者,并给予月薪1万的奖励,并无限招募有潜力的作者。
微视在4月份和MCN机构合作,“S级3000元一条,1000观看1000赞;A级1000元一条,1000观看500赞;B级300元一条,1000观看50赞。”
三、短视频行业下游:短视频平台
短视频平台可分工具、资讯、社区三大类

从秒拍到抖音,我们可以一悉短视频行业的变迁。

上半场
2014年,短视频行业的三足竞争格局是秒拍,美拍和微视。它们都不约而同在模仿美国短视频产品vine——6秒横屏视频+工具属性。
2014年这一个阶段,短视频仍以工具属性为主。秒拍和微博深度合作,美拍利用滤镜美颜切中女性市场,微视在竞争中因为产品更迭慢、用户体验差逐渐落败。
秒拍通过“冰桶挑战”活动,带动了2000多位明星参与活动,此次传播活动,让秒拍的日活增加到200万。15年的小咖秀、16年的一直播也都更加巩固了秒拍在短视频领域的地位。
秒拍因为和微博密切合作而获取了大量明星得头部曝光,所谓成也萧何败也萧何,秒拍成为了微博在14年发力短视频后的重要入口,但也因此,秒拍没能建立起独立的社区体系,一直严重依附于微博自带的用户。
秒拍本质上是一款横屏pgc产品,更多是媒体属性而不是社区属性。不论是秒拍还是美拍,都依赖传统的人工编辑分发内容,尽管随着AI技术的发展,它们都采取了算法推荐的方式,但是其核心状态依旧没有变化。

下半场
去年开始短视频行业格局大变,快手和抖音这样的UGC社区、竖屏短视频成为了新的短视频代表。美拍、秒拍等都因内容监管不力退出市场。
2017年以后,一度萧条的短视频行业重新焕发起了生机,整个行业百花齐放呈现出了多种的短视频发展格局。
从行业领头羊来看,可以分为腾讯系和头条系。字节跳动(今日头条)旗下拥有抖音、火山小视频、西瓜视频,都是字节跳动自家的产品。而腾讯系的都是它投资的APP,快手和全民K歌。

字节跳动的3款短视频产品各具特色,圈占着不同的用户人群。火山小视频一度主打的口号是“能赚钱的短视频APP”,用接地气的方式对标快手。西瓜视频主打资讯、幽默搞笑类的PUGC内容,以横屏模式为主。同类型的还有快看视频(百度)、土豆视频(阿里)、下饭视频(腾讯)。
快手令人吃惊的1.2亿日活跃量已经被抖音超过。6月份,抖音宣布其日活跃突破1.5亿,相比3月的日活数据猛增了8000万谢福安。这也许可以从各大自媒体对抖音的高频率批判上窥见一二,现在抖音真的很火。
快手的用户是整个金字塔,而抖音的用户可能更集中于金字塔的腰部以上。
“每个人都值得被记录”,是快手最能戳中快手平凡的用户内心的一句话,我们看到快手的广告即使投放到电视里,也都是由最底层的一些平民用户来代言。
“记录美好生活”是抖音最新的slogan,晚于快手创业的抖音更希望将“美好感”带给用户,所以在平台创立之外就树立了“好”的标准,并通过产品和技术手段不段去引导用户向“好”的方向去体验、去发现。
快手采取去中心化的分发策略,以记录和分享为内核,定位于产品技术驱动,千人千面的个性化社区,快手的用户地域分布结构基本等同于中国移动互联网的人群地域结构,试图最大化展示人间百态
基于精准推送技术的信息流广告或将成为快手变现一大法宝
技术驱动的快手想通过科技手段带给用户更多新奇体验

快手在三四线城镇默默耕耘多年,不做头部流量、不做运营、一直保持着社区平等的原则。快手细水长流的发展逻辑难以轻易复制,对于巨头们来说,抖音是更容易模仿的对象。
抖音的情况下面单独说
随着《创造101》的上线,4月开始腾讯又重新大力推广了多年前被放弃的短视频产品——微视。马化腾出手就是30个亿,在节目中,登录微视可以给想要PICK的小姐姐点赞,微视里面还有各位选手独家的视频。并且微视还上线了视频跟拍、歌词字幕功能,打通了QQ音乐库。微视的一系列操作都在对标其竞争对手——抖音。

同时腾讯(微信)早已对抖音展开了全面封杀,链接不可转,视频不能上传。
除了表现亮眼的头条系和腾讯系,百度投资了人人视频、梨视频,寄希望于通过百度擅长的信息流来COVER更多的短视频内容。腾讯的战略级产品微视打通了QQ、QQ空间、浏览器等多个接口。阿里在淘宝上线了短视频“独客”。
混战还在...
四、短视频行业未来发展
从融资角度看,才刚刚开始
从国际角度看,跟美国阿联酋国家比智能手机渗透率还有很大空间
从国内角度看,我国城乡互联网普及率差距大,农村互联网市场潜力十足
从移动端来看,移动视频用户月活在9亿,短视频月活2亿还是有空间
下面专门说一下抖音:
一、产生背景
自影像技术诞生以来,全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV(music video),但是MV拍摄困难,能随机对着镜头装模作样演一下的人不少,能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题,通过音频台词,剧本我都给你写好了,你只要表演,而且音频时长很短不到10秒,降低了表达成本,增加了内容趣味,恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
musical.ly、小咖秀、抖音,都是Dubsmash的中国学徒。
二、发展历程
抖音于2016年9月上线,一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源。抖音很快成为头条战略级产品。当然,头条最核心的算法优势也用到了抖音上,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。
2017年11月10日,“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并。
2018年4月10日,今日头条旗下短视频平台抖音表示,抖音正式上线反沉迷系统。据介绍,第一期上线的反沉迷系统。
2018年4月11日,抖音表示即日起,抖音将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。同日,被暂停短视频外链直接播放功能。
2018年5月6日,抖音邀请社会各界、广大用户代表和专家学者,面对面地研讨拟订《抖音社区公约》。
2018年6月6日,微博网友发博文称,在抖音的搜索引擎广告推广中借“邱少云,被火烧的笑话”进行推广。今日头条道歉和反省,严肃整改。
2018年6月7日,首批25家央企集体入驻抖音,包括中国核电、航天科工、航空工业等,昔日人们印象中高冷的央企,正在借助新的传播形式寻求改变。此前,七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技,不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。
2018年7月3日,抖音在微信上线名为“抖音好友”的小程序,用户可利用此小程序查看群中使用抖音的好友。同日,该小程序因“涉嫌违反用户数据使用服务”,已暂停服务。
2018年7月3日,因内容存不良影响,抖音海外版TikTok在印尼被封禁”。
2018年7月18日消息,抖音即将于下周上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似,主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。
2018年7月26日,抖音宣布启动“向日葵计划”,将在审核、产品、内容等多个层面推出10项措施,助力未成年人的健康成长。
2018年8月,为进一步巩固治理工作成效,严肃问责效果,压实主体责任,遏制问题反弹,北京市文化市场行政执法总队按照国家广播电视总局要求,根据《互联网视听节目服务管理规定》。
2018年8月10日,抖音通过其官方头条号发布《抖音对违规账号及内容的处罚通告|2018年8月》,通告称,2018年7月1日至7月31日,抖音平台累计清理36323条视频,8463个音频,252个挑战,永久封禁39361个账号。。
三、抖音带火了啥
1.各种奶茶店、饮料店、水吧等等
先网友拍一个某某某奶茶店某某某饮品很好喝,然后几百万的点赞,然后大家就都去排队买,排到了之后拍了发抖音。店主也表示很懵逼,怎么一下就火了
2.各种抖音同款,如今打开淘宝,抖音同款、ins同款漫天飞舞
时刻关注抖音热点,什么火我们就生产什么
3.为了帮助你拍抖音,我们是操碎了心
健身房冷冷清清,没关系,来个会跳舞的小姐姐,专门请抖友们前来健身房体验特色新项目,我们除了教大家抖音上火爆的海草舞、panama等等之外,还为小姐姐们布置了专业的场地音乐以及灯光。
或者,把整个酒吧的装修色调改成ins风,只为满足顾客摆拍视频的需求
4.旅游业的新生
本来我出去玩儿最重要的项目就是发朋友圈,抖音更是棒棒的,看谁最能晒
从重庆洪崖洞到西安兵马俑再到天津瓷房子,国外那些一看就是家里有矿才去的起的地儿我就不说了
抖音带火的旅游区可是太多太多了
4月19日上午,西安市旅发委与抖音短视频达成合作,双方计划将基于抖音的全系产品,进一步宣传推广西安的文化旅游资源,“从西安出发,向全世界讲好中国故事”,扩大西安作为“一带一路”的关键节点在世界范围的知名度和影响力。
你说逼格高不高!
5.深山老林的农产品
和电商一样,抖音也带火了一批正常销售渠道很难进入人们视野的农产品
四、玩儿法盘点
抖音上面的内容,已经不再简简单单是音乐+个人换场景的简单玩法了。
在巨大的流量面前,一波又一波的内容创业者涌入进来,有做艺人方向的、有做自媒体方向的、有做PGC轻综艺轻剧情的、有做品牌推广的、有做教学的。
今天从内容矩阵的角度,提炼了一下抖音上的内容情况,给想进入抖音做内容的小伙伴做参考。
1. 歌曲和舞蹈:抖音的灵魂
抖音小助手有经常更新一些音乐榜单、平台上,熟悉的音乐和旋律永远就是那么十几个,如:《下个路口见》、《连音社》系列歌曲和场景,《海草海草》、《平凡之路》、《老公老公mua》等等。
从选秀的角度来看:音乐是一个非常大的内容形式和流量入口,唱的好听,颜值高都是吸引流量的一个不二法门。
此类型内容的关键点和用户心理:
我能比她跳的更好;激发用户的模仿力;多账号发布,引发热度。
2. 教学课程
教魔术、舞蹈、美术、选车…似乎在抖音能够学到很多有用的知识。
不过抖音上的知识账号变现,目前还只能是O2O,线上关注到线下学习,还不能实现在线付费——不过这个是迟早的事情。
3. 炫富
炫耀是人的底层心理,权钱色是最能激发人们围观、讨论和转发的永恒话题,抖音上的炫富高了一点层次,看似不屑一顾,却是更高级别的炫富。
抖音上的炫富有两种类型最为典型:
例:海边度假,打开酒店的窗户就能直接走到海边的泳池。这个内容,未来可以做旅游项目导流,因为每次看这种视频,都有一种让人想放下一切,立刻去旅行的冲动。
4. 熊孩子
年轻父母各种恶搞2岁以下的小孩子,萌萌的可爱的出丑小视频,不同年龄阶段的用户看了都会觉得好笑、好玩。
5. 微信聊天和图文PPT
一个微信聊天的界面,各种模拟微信聊天的内容,女朋友和男朋友的、老公和老婆的、上司和下属的、家长和孩子的,其实是将内涵段子搬到了抖音上,换了一种形式。
一张白纸或者几张照片,翻来翻去的,做成视频,内容往往是一些经典的句子,或者是一段对话。
6. 网红店和网红熊
抖音捧红了很多线下店,内容火爆的模式与方法论和连音社组合是一样的:一个地点持续产生场景和内容,N个用户来到这个地点,体验或围观这个场景重生之苏岸,用自己的手机拍下来。
因为拍的人多了,刷抖音的人总能刷到类似的场景应采灵 ,于是乎,这个线下店就火了。
Coco奶茶、国外冰激凌小哥、甩饼组合、摔碗酒、西塘农家菜都是这个道理,网红熊也不例外。
7. 情感主播
读感人的文字,讲一些女性成长的“小妙招”
8. 轻综艺、轻剧
15秒的短剧,横屏,你一定刷到过,有故事有情节,一看就是专业的生产团队的作品。
这样的内容,抖音采用的是数据分发,而不是强行推送洪立熙,是比较合理的,可以作为PGC内容的一种灰度测试。
9. 明星
明星放在最后介绍,是觉得这块的内容只有明星工作室、电视台、制作公司等会做,而且门槛高、费用高,平台早期都是付费邀请。
而且明星生产的内容,一看就是有脚本的,难度高的,有点科技感的。mc酥菲
还有什么比较火的点?留言告诉我
五、抖音变现方式
我们目前看到的抖音广告,主要以下有几类:
1、视频信息流中插入广告。在用户不断下滑观看下一条视频时,可能“一不小心”就滑到中插广告,比如与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告,对于抖音来讲,他们是广告,但同样是优质的短视频。
2. 定制站内挑战。最具有代表性的,就是OPPO广告#假如你有两千万#,用以宣传“前后2000万拍照手机”的品牌slogan。
3、直播。和大多数采用秀场的直播模式不同,抖音模仿了Instagram的直播功能,用户只可观看已关注网红的直播内容,这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动,也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。
4、电商流量入口。这是最近加入的一款功能,以名为“佳哥就是毕加索”的动漫视频自媒体为例,该号的短视频中出现购物车的按钮,点击后便出现商品推荐。而这并非个例,在多个抖音号中都发现了购物车按钮以及商品推荐信息,这些号的粉丝数都在百万以上,甚至接近千万。
相比于有今日头条这个大靠山的抖音平台来讲,拍摄者的变现需求似乎更为迫在眉睫。
除了平台的分红,很多网红用户在个人主页也纷纷贴出了自己的微信及微博地址,进而鼓励大家加Q加微信加微博,然后做微商对会员变现,完成吸粉+洗粉的套路。抖音在主页添加了用户的微博入口,似乎也默许了达人们引流粉丝至平台外变现。
六、抖音平台的推荐机制
1.机器算法+人工双重审核:上传视频初期,平台会给你一个初始流量,也就是说新上传的第一个视频内容魔茧复活,只要不违规,都有机会获得平台推荐。
2.初始推荐流量之后,系统会根据视频的点赞率,评论率,转发率等进行判断该视频是受欢迎还是不受欢迎,如果第一轮评判为受欢迎的,那么他会进行二次传播。当第二次得到了最优反猛男滚死队馈,那么就会给与推荐你更大的流量。相反,在第一波或者第N波,反应不好,就不再推荐,没有了平台的推荐,你的视频想火的概率微乎其微,因为没有更多的流量能看见你。
3.优秀的视频内容是平台推荐与获得关注的重中之重。这个也是所有社交平台的推荐流量的先决条件。现在有很多年轻人有好的创意,有些账号是个人操作南华八怪,有些账号是团队运营,不管如何,他们能火并且火得持久的根本因素,就是所创造内容的优质程度,这一点并没有捷径可走。
4.迎合平台用户需求,结合自身优势生产内容,抖音上比较流行的是3B原则:beautiful——美景、美女、美少男 beast——动物(野兽)、baby—— 婴儿。


我想有1000粉丝,就可以拍1分钟的视频,求关注
Reference:
百度百科:
https://baike.baidu.com/item/%E6%8A%96%E9%9F%B3/20784697?fr=aladdin
抖音,到底能抖多久? 百家号文/三禾田君 GPLP独家首发
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1597681326477116149&wfr=spider&for=pc
抖音到底和快手有啥区别?终于懂了
https://pad.mydrivers.com/1/570/570501.htm
从零教你用抖音赚钱
http://lusongsong.com/reed/10148.html
他们已经靠抖音年入百万,你还在抖音瞎看
百家号 知趣
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1607748466422209035&wfr=spider&for=pc
抖音怎么玩?如何利用抖音引流?抖音引流有什么技巧
http://www.chinaz.com/hotspot/2018/0418/875582.shtml
如何获得抖音短视频的流量推荐?(原创)
百家号 无止境电商学院
http://baijiahao.baidu.com/s?id=1602604844592702121&wfr=spider&for=pc
研究抖音的,点进来
来源:热点研习社(ID:hotnewsclub)
http://www.anyv.net/index.php/article-2090131
短视频行业报告|一篇报告带你领略2017年「短视频」行业的风起云涌
百家号 36氪
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1588622298817017056&wfr=spider&for=pc